Elementy marketinguMarketing jako sposób myślenia i system działania na rynkuW dzisiejszych czasach centralną postacią wokół, której rozgrywa się działalność gospodarcza jest konsument. Stanowi on nieodłączny element sukcesu firmy i jej pozycji na rynku. Ale nie zawsze tak było. W gospodarce… Czytaj dalej
ISTOTA I ZNACZENIE MARKETINGU1. Geneza marketingu ORIENTACJA PRODUKCYJNA – jak wytwarzać dużo i tanio, aby uczynić wyrób dostępnym szerokiemu gronu nabywców i uzyskać kosztową przewagę nad ewentualnymi konkurentami przy zachowaniu wymaganej staranności wykonania produktu.– związana z ogólnym przyspieszeniem rozwoju gospodarczego… Czytaj dalej
MARKETING I STRATEGIA MARKETINGOWA 1.1. POJĘCIE I GENEZA MARKETINGU Marketing jest nie tylko określoną kategorią, ale także koncepcją traktowania problemów i zjawisk rynkowych. Obejmuje czynności rynkowe z wyjątkiem czynności fizycznych związanych z przekształceniem dóbr w produkty lub usługi. Można powiedzieć… Czytaj dalej
1. Internet jako nowa forma przekazu1.1. Pojęcie i istota Internetu Tak jak niegdyś odkrycia w dziedzinie elektryczności zaowocowały wynalazkiem telefonu przez Bella, tak dzisiaj logicznym następstwem gwałtownego rozwoju technologii komputerowej i rozwiązań informatycznych musiała się stać ogólnoświatowa komputerowa sieć komunikacyjna.… Czytaj dalej
ANALIZA RYNKU PIWA Zależnie od zawartości alkoholu i składników rozpuszczalnych (tzw. Ekstraktu) rozróżnia się: piwo lekkie (np. słodowe), pełne i mocne.Branża piwowarska należy do najszybciej rozwijających się gałęzi polskiej gospodarki. Systematycznie wzrasta spożycie piwa, bardzo szybko następują procesy konsolidacyjne. Branża… Czytaj dalej
BADANIA RYNKOWE- Rynek to ogół stosunków wymiennych między sprzedającymi i oferującymi towary lub usługi i reprezentującym podaż, a kupującymi zgłaszającymi zapotrzebowanie na towary oraz usługi i reprezentującymi popyt.Podmioty rynkowe- sprzedający, kupujący. Przedmioty r.- towary, usługi.Wzajemne stosunki i zależności między podmiotami… Czytaj dalej
Formy dystrybucji.1. Dystrybucja bezpośrednia.2. Dystrybucja pośrednia.3. Współpraca z lokalnymi sieciami dystrybucji. Odnosi się do firm małych i średnich, dla których sprzedaż zagraniczna jest działalnością odrębną.4. Organizacja własnej sieci dystrybucji.Działania w zakresie dystrybucji są trudne do wystandaryzowania ze względu na różne… Czytaj dalej
I. Filozofia działania w ramach poszczególnych orientacji Marketing jest pojęciem żywym, które kształtowało się wraz z rozwojem gospodarki rynkowej . Teoria nauki o marketingu wyodrębniła cztery główne fazy ewolucji orientacji przedsiębiorstw: Orientacja produkcyjna Orientacja produktowa Orientacja sprzedażowa Orientacja marketingowa Powyżej… Czytaj dalej
Studium przypadku Miller Brewing CompanyW 1972 roku Miller Brewing Company sprzedała 5 mln. beczek piwa, a w 1978 roku wielkość tej sprzedaży wzrosła do 25 mln beczek i wyniosła browar Millera na drugie miejsce w kraju. Wśród amerykańskich browarów Anheuser… Czytaj dalej
Dla jakiej grupy nabywców Jan Carlzon zaadresował ofertę SAS? Jakie potrzeby tych nabywców rozpoznał?Do 1981 roku linie lotnicze SAS borykały się z dużymi problemami finansowymi, które to wynikały ze złego zarządzania przedsiębiorstwem. Wielokrotne próby ratowania sytuacji spełzły na niczym. Oferta… Czytaj dalej
