Uczyć się od konkurencji Ochrona i pielęgnowanie pozytywnego wizerunku firmy to zadanie niełatwe z wielu powodów, również wskutek nieprzewidywalności pewnych wydarzeń. Menedżer ds. public relations wraz ze swym zespołem może jednak aktywnie wspomagać reputację firmy, jak również przewidywać i zapobiegać… Czytaj dalej
Błąd statystyczny – miara dokładności wnioskowania z próby o populacji przy ustalonym (w sondażach zwyczajowo 0.95) poziomie ufności. Błąd statystyczny +/- 3% (najczęściej spotykany) oznacza, iż jeśli stwierdzono, że X % badanych w próbie posiada określoną cechę (op. popiera określona… Czytaj dalej
PODEJŚCIE SEKTOROWE DO ZARZĄDZANIA MARKETINGOWEGO. Pod pojęciem SEKTORA rozumiemy przedsiębiorstwa produkujące, sprzedające grupę dóbr lub usług zaspokajających określoną potrzebę klientów. Gdy kryterium wydzielenia określonego sektora jest więc korzystanie z tych samych źródeł zaopatrzenia i zaspokajania tej samej potrzeby przez grupę… Czytaj dalej
MARKETING– def. Jako prowadzenie działalności na rzecz realizacji celów organizacji czyliprzedsięb. Firmy polegającej na przewidywaniu potrzeb nabywców i kierowaniemprzepływem od prod. do nabywcy produktów czyli dóbr i usług, które zaspokajająpotrzeby rynku.M. określamy jako maksymalizację dochodu i rozwójprzedsiębiorstwa przez poznanie i… Czytaj dalej
POLITYKA CENY Całokształt działań zmierzających do określenia w niej miejsca i roli ceny oferowanego produktu (taryfa, czynsz, honorarium, itp.).Decyzja o wysokości ceny wpływa bezpośrednio na wielkość osiągniętego dochodu z realizacji produktu na rynku, podczas gdy wykorzystanie innych instrumentów wymaga uprzedniego… Czytaj dalej
1)Badania rynkowe obejmują badania związane z międzynarodowymi i międzyregionalnymi porównaniami rynkowej zachowań przedsiębiorstw i konsumentów. Wspólny obszar: badanie warunków działań przedsiębiorstwa, obejmują marketingi rynkowe swym zasięgiem bad zew i wew. Zewnętrzne: badanie struktury, podmiot rynki, potrzeb i popytu i segmentację.… Czytaj dalej
Nazwa SWOT jest akronimem angielskich słów Strengths (mocne strony), Weaknesses (słabe strony), Opportunities (szanse w otoczeniu), Threats (zagrożenia w otoczeniu). Analiza SWOT jest efektywną metodą identyfikacji słabych i silnych stron organizacji oraz badania szans i zagrożeń jakie stoją przed organizacją.… Czytaj dalej
Brand Public Relations Grzegorz Szczepański zwraca uwagę na trzy najważniejsze czynniki związane obecnie z public relations, a wiec na: przeobrażenia w mediach, interaktywnych konsumentów i znaczenie osobowości marek (brandów). Z lakonicznego podsumowania wynika, ze w ostatnich kilku latach liczba kanałów… Czytaj dalej
Podejście produkcyjne (orientacja) POPYT> PODAZ „Zrób dobry tani produkt, sprzeda się sam” Orientacja sprzedażowa „Będziesz miał dobrego sprzedawcę, wszystko ci sprzeda” Orientacja rynkowa: związała się z poszukiwaniem luk rynkowych „Co produkować, dla kogo?” poza przedsiębiorstwem-na rynku. Firma szuka luk, które… Czytaj dalej
Aktywizacja sprzedaży jako element marketinguCele i rodzaje aktywizacji sprzedażyNajbardziej dynamicznie rozwijającą się dziś częścią marketingu jest aktywizacja sprzedaży produktów. Zadaniem jej jest informowanie, przekonywanie i skłanianie nabywcy do kupna produktu oraz wspieranie procesów sprzedaży. Stanowi ona podstawową formę komunikacji marketingowej.Celem… Czytaj dalej
